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by Tratamien Torosace

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Neue Daten: Statistiken zur Social-Media-Nutzung in … Neueste

2021-3-22 · Social-Media-Statistik zur Nutzung in Deutschland 1. Instagram Nutzung nach demografischen Merkmalen. Nach aktuellen Zahlen von FutureBiz sind 2020 21 Millionen Personen in Deutschland auf Instagram unterwegs. Laut ARD-ZDF-Onlinestudie 2020 waren 15 Prozent der Internetnutzerschaft täglich unter den aktiven Nutzern. Das sind 6 Prozent mehr …

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Weltweit surfen rund 4,54 Milliarden Menschen auf insgesamt über 1,84 Milliarden Websites: Das Internet ist riesig und stark frequentiert

Aber die meisten Nutzer verbringen den größten Teil ihrer Online-Zeit auf einigen wenigen Plattformen, den sozialen Netzwerken

Facebook, Instagram und Co

bekommen den Löwenanteil des Online-Traffics und haben daher auch immenses Marketingpotenzial

Doch welche sozialen Netzwerke sind in Deutschland in welchen Altersgruppen besonders beliebt und wie verhalten sich die Nutzer auf den jeweiligen Plattformen? Wachsende Bedeutung von Social Media Marketing in Deutschland

Soziale Netzwerke werden immer häufiger und von immer mehr Menschen genutzt

Laut dem Digital 2020 Report für Deutschland von Hootsuite und We Are Social nutzen Nutzer das Internet täglich rund 4 Stunden und 52 Minuten – davon verbringen sie 1 Stunde und 19 Minuten in sozialen Netzwerken

Fast die Hälfte der Gesamtbevölkerung in Deutschland ist auf Social Media vertreten

Doch ein Profil reicht selten aus: Im Durchschnitt haben Nutzer 5,9 Accounts

Laut einer Auswertung des Statistischen Bundesamtes nutzen 61 Prozent der Internetbevölkerung in der Altersgruppe der 10- bis 15-Jährigen soziale Netzwerke zur privaten Kommunikation

Zwischen 16 und 24 Jahren sind es bereits 89 Prozent und zwischen 25 und 44 Jahren 73 Prozent

Weniger ausgeprägt ist der Konsum bei den 45- bis 64-Jährigen (43 Prozent) und in der Gruppe der über 64-Jährigen (18 Prozent)

Das Ranking der beliebtesten sozialen Netzwerke der ARD-ZDF-Onlinestudie hat einen klaren Sieger: Instagram

2020 kam die App erstmals vor Facebook zum Einsatz

Diese und andere soziale Plattformen wurden im Jahr 2020 wie folgt genutzt:

Quelle: ARD-ZDF-Onlinestudie 2020

Der Hootsuite Digital Report geht davon aus, dass rund 45 Prozent der deutschen Bevölkerung Social Media nutzen

Die Studie zählt aber auch YouTube und WhatsApp zu den Kanälen

WhatsApp wird als die meistgenutzte Plattform identifiziert – 79 Prozent der Social-Media-Nutzer nutzen es

Auf Platz zwei liegt YouTube mit 77 Prozent, gefolgt von Facebook mit 64 Prozent

Das Fazit der verschiedenen Studien bleibt jedoch dasselbe: Die Bedeutung von Social Media nimmt weiter zu

Unternehmen haben das Potenzial sozialer Netzwerke als Marketingplattform längst erkannt

Dennoch bleibt die Verbreitung auf den verschiedenen Kanälen teilweise sehr unterschiedlich

Laut Statista nutzten 59 Prozent der Unternehmen weltweit im Jahr 2020 Facebook, gefolgt von Instagram (17 Prozent) und LinkedIn (14 Prozent)

In Deutschland haben laut Statistischem Bundesamt vor allem Großunternehmen mit über 250 Mitarbeitern das Potenzial bereits erkannt: 79 Prozent der Großunternehmen nutzten 2019 Social Media

Aber gerade kleine und mittelständische Unternehmen sollten aufrüsten (Anteil 2019: 61 Prozent)

Marketer müssen wissen, wo, wie, wann und wie lange die jeweiligen Zielgruppen auf Social-Media-Plattformen unterwegs sind

Deshalb erfahren Sie im Folgenden die wichtigsten Social-Media-Statistiken zu den meistgenutzten sozialen Netzwerken

Social-Media-Statistiken zur Nutzung in Deutschland

1.Instagram

Verwendung nach demografischen Merkmalen

Nach aktuellen Zahlen von FutureBiz werden im Jahr 2020 21 Millionen Menschen in Deutschland auf Instagram unterwegs sein

Laut der ARD-ZDF-Onlinestudie 2020 gehörten 15 Prozent der Internetnutzer zu den täglich aktiven Nutzern

Das sind 6 Prozent mehr als 2018

Frauen (16 Prozent) und Männer (14 Prozent) sind etwa zu gleichen Teilen auf Instagram aktiv.

Allerdings gibt es deutliche Unterschiede in den Altersgruppen

Die Mehrheit der 14- bis 29-Jährigen nutzt Instagram wöchentlich, im Vergleich zu nur 21 und 2 Prozent der Nutzer über 30 bzw

über 50

Menschen über 70 Jahre (1 Prozent) sind auf Instagram kaum vertreten

Nutzungsverhalten

Im globalen Ranking liegt Deutschland bei der Instagram-Nutzung auf Platz zehn

Bilder (79 Prozent) sind nach wie vor die beliebtesten Shares auf Instagram, gefolgt von Videos (21 Prozent)

Die Verweildauer der unter 25-Jährigen auf der Plattform beträgt 32 Minuten pro Tag

Über 25-Jährige verbringen durchschnittlich 24 Minuten pro Tag auf Instagram

Unternehmen auf Instagram

Besonders Marken im Lifestyle-Bereich profitieren von einer großen Fangemeinde auf Instagram

Zu den Top-Unternehmen auf der Plattform aus Deutschland gehören ab 2020 adidas Original und adidas Football (37 Millionen bzw

31 Millionen Abonnenten), BMW (25 Millionen Abonnenten) und Mercedes Benz (25 Millionen Abonnenten)

Die meisten Interaktionen Das erreichen laut Socialbakers Marken aus folgenden Branchen auf Instagram: Fashion,

E-Commerce,

Schönheit und

Retail.

Instagram wächst weiter und wird daher auch weiterhin eine wichtige Rolle im Marketing-Mix spielen

Gerade im Bereich Influencer Marketing ist die Plattform nicht mehr wegzudenken

Auch traditionelle Branchen wie Gesundheit und Finanzen öffnen sich zunehmend dieser Marketing-Disziplin und können sich über eine gute Resonanz bei den Anwendern freuen

2

Facebook

Verwendung nach demografischen Merkmalen

Laut Hootsuite-Statistik sind in Deutschland 28 Millionen Menschen auf Facebook erreichbar

Frauen (50 Prozent) und Männer (50 Prozent) sind gleichermaßen vertreten

Laut ARD-ZDF-Onlinestudie ist die tägliche Nutzung von 21 Prozent (2019) auf 14 Prozent (2020) gesunken

24 Prozent der 14- bis 29-Jährigen und 19 Prozent der 30- bis 49-Jährigen loggen sich täglich ein

Bei den über 50-Jährigen waren es nur noch 10 Prozent, bei den über 70-Jährigen 1 Prozent

Auffallend war auch, dass deutsche Nutzer Facebook bei der Nutzung von Social-Media-Apps weniger nutzten als in den Vorjahren

Das Netzwerk verliert 9 Prozentpunkte – nur noch sechs von zehn Menschen nutzen Facebook

Instagram hingegen sprang von 37 Prozent auf 40 Prozent und scheint hauptverantwortlich für den Einbruch zu sein

WhatsApp (69 Prozent) wird von den deutschen Online-Nutzern mit Abstand am häufigsten genutzt

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64 Prozent der Deutschen (zwischen 16 und 64 Jahren) nutzen jeden Monat Facebook

Viele Nutzer greifen über mobile Endgeräte auf das soziale Netzwerk zu (96,1 Prozent)

27,5 Prozent melden sich sowohl mit ihrem Smartphone als auch mit ihrem Computer an

Allerdings nutzen nur 3,9 Prozent der Nutzer ihren Computer

Die beliebteste Aktivität auf Facebook ist nach wie vor das „Liken“ von Beiträgen

Rund acht Mal im Monat drücken Nutzer den „Gefällt mir“-Button

Kommentare hingegen werden im Durchschnitt nur dreimal im Monat geschrieben

Unternehmen auf Instagram

Facebook ist nach wie vor führend in der Branche in Bezug auf die Anzahl der Nutzer und die Häufigkeit der Nutzung

Dies spiegelt sich auch im Social Media Trends Report von Socialbakers wider, der feststellte, dass die Werbebudgets von Facebook und Instagram im Jahr 2020 73 Prozent der gesamten Werbebudgets ausmachten

Der Facebook-Feed nimmt nach wie vor den größten Bereich ein

Das marketingfreundliche Umfeld zieht viele Unternehmen an

Die meisten Fans „liken“ Marken aus den Bereichen:

E-Commerce,

Einzelhandel,

Dienstleistungen

Mode und

Elektronik.

Allerdings scheint die Nutzung der Plattform insgesamt in allen Altersgruppen zu schrumpfen, wie der „Social Media Atlas“, eine Studie der PR-Agentur facts office, kürzlich mitteilte

3

Snapchat

Verwendung nach demografischen Merkmalen

Snapchat wurde 2016 erstmals in die ARD-ZDF-Online-Studie aufgenommen

Seitdem hat sich wenig geändert – 6 Prozent der Deutschen nutzen die App immer noch täglich

Weibliche (5 Prozent) und männliche Nutzer (7 Prozent) halten sich etwa die Waage

Bei den Altersgruppen sind deutliche Tendenzen zu erkennen: In Deutschland wird Snapchat fast ausschließlich von den 14- bis 29-Jährigen genutzt (27 Prozent)

Für ältere Internetnutzer hingegen sind die Zahlen vernachlässigbar: Die Bandbreite reicht hier von 0 bis zu einem Prozent

Laut Statista können auf der Plattform Snapchat 15,35 Millionen Nutzer mit Werbung erreicht werden

Damit belegt Deutschland im weltweiten Ranking den siebten Platz

Eindeutiger Vorreiter sind die USA – hier zählt die Nutzerbasis 108 Millionen Menschen

Die App ist ein mobile-first soziales Netzwerk, da der Großteil der Besuche über Mobiltelefone generiert wird

Vor allem die Generation Z ist von Snapchats Angebot überzeugt: 90 Prozent der jungen Nutzer haben im Jahr 2020 mit Inhalten von Verlagen interagiert und Sendungen geschaut

Im Durchschnitt verbringen Nutzer rund 30 Minuten pro Tag in der App

Da Snapchat auch als Messenger-App genutzt wird, ist auch die Öffnungsrate eine spannende Kennzahl – Nutzer öffnen Snapchat rund 30 Mal am Tag

Unternehmen auf Snapchat

Nach eigenen Angaben konnte Snapchat 2020 seinen Umsatz steigern – 911 Millionen Dollar spielte das Unternehmen durch Werbung ein

Das ist ein Wachstum von 62 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, das auch von der Marketingbranche nicht unbemerkt geblieben ist: Namhafte Marken wie NYX Professional Makeup, Ralph Lauren, Sweat und The New York Times haben gemeinsam mit bereits innovative Augmented-Reality-Kampagnen gestartet Snapchat implementiert

Doch die Plattform möchte in diesem Bereich künftig noch mehr bieten: Kosmetikmarken sollen die Möglichkeit erhalten, Kameraobjektive zu nutzen, um digitale Anproben ihrer Produkte auf Snapchat umzusetzen

4

Tiktok

Verwendung nach demografischen Merkmalen

Lange Zeit war nicht ganz klar, wie viele Nutzer die boomende Mini-Videoclip-App TikTok tatsächlich auf dem europäischen und vor allem auf dem deutschen Markt hat

Nur eines war sicher: Das Netzwerk breitete sich in rasender Geschwindigkeit aus

2020 kam dann die Auflösung: Insgesamt sind bereits 100 Millionen europäische Nutzer auf der Plattform aktiv, davon 10,7 Millionen in Deutschland

Im internationalen Vergleich fällt das jedoch kaum ins Gewicht, denn bereits mehr als eine Milliarde Menschen tummeln sich weltweit auf der Plattform Channel

Wie kaum ein anderes Netzwerk spricht TikTok die jüngeren Zielgruppen an: Der Löwenanteil mit über 60 Prozent entfällt auf die Nutzer zwischen 10 und 29 Jahren

Mädchen und junge Frauen sind bei den Nutzern etwas stärker vertreten (60 Prozent) als auf TikTok Jungen und Männer (40 Prozent)

TikTok ist ein echter Fliegenfänger für die Aufmerksamkeit der jungen Zielgruppe, denn im Schnitt öffnet ein User die App 8 Mal am Tag und verbringt insgesamt 52 Minuten damit

Zudem regt die Plattform nicht nur zum Konsum, sondern vor allem zum Erstellen von Inhalten an: Wie wallaroomedia.com berichtet, haben 83 Prozent der Nutzer bereits ein Video auf ihrem TikTok-Kanal gepostet

Unternehmen auf TikTok

Da das Netzwerk vor allem auf kreative Partizipation und schnelllebige Trends ausgerichtet ist, sind Branded Hashtag Challenges und Brand Takeovers als Format für Unternehmen besonders vielversprechend, um schnell viel Aufmerksamkeit zu generieren

TikTok archiviert auch die erfolgreichsten Werbekampagnen und ihre individuelle Leistung im Netzwerk, damit sich Marken die Inspiration holen können, die sie brauchen, wenn sie sie brauchen

Werbetreibende können hier sowohl nach Branche als auch nach Art der Kampagne filtern.

Über 100.000 Videoeinreichungen von Nutzern und Millionen Aufrufe sind auf TikTok keine Seltenheit, wie Lay’s Thailand kürzlich bewiesen hat

Wer eine junge Zielgruppe und starken Markenaufbau betreiben will, kommt 2021 nicht mehr an der App vorbei

Doch seit 2020 lassen sich in den TikTok Ads auch Anzeigen, die auf den Direktverkauf abzielen, ganz einfach innerhalb der App erstellen und verwalten Manager Milliarden von Dollar an Werbeeinnahmen verbucht

5

Twittern

Verwendung nach demografischen Merkmalen

5,2 Millionen deutsche Nutzer sind über Twitter erreichbar – mit einem deutlichen Überschuss an männlichen Nutzern

73 Prozent Männer und nur 27 Prozent Frauen sind auf Twitter

Laut Kontor4 nutzen jedoch nur 1,4 Millionen Menschen aus Deutschland täglich die Plattform

Die Nutzung verteilt sich sehr ähnlich auf die verschiedenen Altersgruppen: Unter den 14- bis 29-Jährigen nutzen 4 Prozent Twitter täglich

Bei den 30- bis 49-Jährigen sind es 3 Prozent und ab 50 Jahren nur noch 1 bis 2 Prozent

Nur 2 Prozent der Deutschen nutzen Twitter täglich

Aber weltweit ist Twitter ein wichtiges Social-Media-Netzwerk

Täglich werden 500 Millionen Tweets gepostet

Das entspricht etwa 6.000 Tweets pro Minute

Und auch das Publikum der Plattform ist interessant: Laut Brandwatch sind 24,6 Prozent der verifizierten Accounts Journalisten

Kein Wunder, denn in kaum einem Netzwerk verbreiten sich aktuelle Informationen so schnell wie auf Twitter

Unternehmen auf Twitter

Twitter spielt weiterhin eine wichtige Rolle für Unternehmen

Twitter selbst postuliert, dass eine clevere Content-Strategie auf der Plattform verschiedene Vorteile für Marken bringen kann: 18 Prozent effektivere Werbebotschaften mit Bezug zur Marke, 8 Prozent mehr Markenbekanntheit, 7 Prozent mehr Markenpräferenz und 3 Prozent mehr Kaufbereitschaft bei den Usern Netzwerkunternehmen

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Und in Sachen Engagement mit Ads hat sich Twitter in letzter Zeit einen Namen gemacht: Laut dem Portal futurebiz.de sind die Interaktionen in diesem Bereich im letzten Jahr um 35 Prozent gestiegen

5

LinkedIn

Verwendung nach demografischen Merkmalen

Der Xing-Konkurrent aus den USA erlebte im vergangenen Jahr einen drastischen Hype

LinkedIn hat weltweit fast 740 Millionen Nutzer

In der DACH-Region sind es 16 Millionen – LinkedIn ist 2019 in nur drei Monaten um 1 Million Nutzer gewachsen

In der Altersgruppe zwischen 14 und 29 Jahren nutzen mindestens 6 Prozent das Business-Netzwerk täglich

LinkedIn entwickelt sich zunehmend zu einem sozialen Netzwerk mit geschäftlichem Kontext

Neue Post-Möglichkeiten, die Möglichkeit mit Likes und Kommentaren zu interagieren und die von Instagram übernommene Story-Funktion verleihen der Plattform einen neuen, kommunikativeren Look

FutureBiz stellt fest, dass die Anzahl der geteilten Inhalte auf der Plattform um 50 Prozent gestiegen ist

Aber natürlich bleibt LinkedIn primär für Karrierezwecke relevant

Beeindruckende 55 Bewerbungen gehen jede Sekunde über die Plattform an Unternehmen

Unternehmen auf LinkedIn

Über 50 Millionen Marken haben ein Profil auf LinkedIn

Unternehmensseiten mit mehr als 150 Followern profitieren laut LinkedIn von stetigem Wachstum

Auch ein vollständiges Profil trägt zum Erfolg bei

Unternehmensseiten mit allen Informationen haben 30 Prozent mehr Zugriffe als Unternehmen, die eine weniger detaillierte Darstellung führen

Auch das regelmäßige Schreiben von Posts wird auf LinkedIn belohnt: Vor allem Fotocollagen mit drei bis vier Bildern haben eine große Reichweite auf der Plattform

6

XING

Verwendung nach demografischen Merkmalen

Genauso viele Männer (1 Prozent) wie Frauen (1 Prozent) nutzen Xing täglich

Die meisten Nutzer sind in der Altersgruppe der 30- bis 49-Jährigen (2 Prozent)

Xing hat nach eigenen Angaben 19 Millionen Nutzer in der gesamten DACH-Region, allein in Deutschland 16 Millionen

Mehr als die Hälfte der Mitglieder haben Abitur oder Hochschulabschluss

Knapp 47 Prozent der Mitglieder sind im oberen Management

Xing ist mit seinen Funktionen weniger ein klassischer Social-Media-Kanal

Nur rund 1 Prozent der Deutschen nutzen das Netz täglich

Knapp 2,2 Millionen Nutzer greifen mobil auf Xing zu

Als professionelles Business-Netzwerk ist Xing eher als Portal für Stellenanzeigen und zum Netzwerken gedacht

Die tägliche Interaktion auf der Plattform ist dagegen eher gering.

Unternehmen auf XING

Rund 40 Prozent der Mitglieder arbeiten für Unternehmen mit mehr als 500 Mitarbeitern

Die größte Unternehmensgruppe stellen jedoch Unternehmen mit einem bis 50 Beschäftigten (34 Prozent)

Bei den Branchen sind die Bereiche Dienstleistungen (15 Prozent), Industrie (18 Prozent) und IT, Handel (23 Prozent) am stärksten vertreten

Für B2B-Werbetreibende, deren Zielgruppe zu diesen Branchen gehört, bietet Xing dank der Dichte an Führungskräften spannende Möglichkeiten, Entscheider gezielt anzusprechen

Fazit zur Social-Media-Nutzung in Deutschland

Social Media hat seine Position in Deutschland im Jahr 2020 weiter ausgebaut

Ob in der privaten Freizeitnutzung oder als wichtiges Marketinginstrument in Unternehmen – Facebook, Instagram, LinkedIn und Co

sind aus dem digitalen Umfeld nicht mehr wegzudenken

Es gibt kleine Verschiebungen im Machtgefälle: Obwohl Facebook weiterhin eine große Reichweite hat, hat Instagram laut aktueller Statistik im Jahr 2020 erstmals die Spitze bei der Nutzung sozialer Netzwerke erobert

Vor allem die jüngeren Generationen sind besonders affin Social Media – sie sind in fast allen Netzwerken durchweg die am stärksten vertretene Nutzergruppe

Auch der Zugriff auf soziale Netzwerke erfolgt zunehmend über mobile Endgeräte

Die Möglichkeit, von überall und zu jeder Zeit online zu sein, erhöht zudem die Nutzungsdauer

Unternehmen können auf den beliebtesten Plattformen ein breites Publikum aller Altersgruppen und Berufe erreichen

Allerdings ist auch hier die Konkurrenz durch werbetreibende Unternehmen am höchsten

Die reichweitenschwächeren Nischennetzwerke Xing und LinkedIn bieten hingegen die Möglichkeit, die jeweilige Zielgruppe gezielter nach Branchen anzusprechen

Auf diesen Plattformen finden Sie vor allem technikaffine Entscheider

Angesichts der rasanten Veränderungen im Social-Media-Bereich ist es aber generell ratsam, Nutzerzahlen und Verhaltensstudien permanent im Auge zu behalten

Leistungsstarkes Social Media Marketing erfordert eine ständige Erfolgsanalyse und Anpassung an aktuelle Netzwerkentwicklungen

Titelbild: Deagreez / iStock / Getty Images Plus

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